Une femme qui a compris qui "nous sommes..." (Saab) ^^

Affiche commerciale des années 1980
créée pour Saab France

Voilà une archive sympathique, "déterrée" au bon moment...
Merci (beaucoup) @ son conservateur ;)

Film promo hollandais pour le 15 janvier : "drive different, drive Saab"

Un fan d'outside-saab.com a créé un film promotionnel qui reprend le message de la pub d'Apple "Crazy ones" (grâce à ces fous). Cette publicité met en scène des personnages célèbres souvent jugés comme décalés à leur époque, mais dont le talent a fait évoluer le monde des arts, de la science, de l'industrie, de la politique...

Reprenant l'Histoire écrite par quelques "fous" célèbres qui ont conduit à un monde meilleur, l'auteur termine par Saab pour nous dire :

"Drive different, drive Saab"

Conduisez différent, conduisez Saab

La pause Pub : Saab 9000, vidéo inédite de 1996

C'est la première fois que je vois cette publicité britannique de 1996 qui vient d'être mise en ligne par reich967 sur youtube (et c'est pas comme si je les collectionnais pas les pubs ici et ici...).

Histoire de s'aérer un peu les neurones, la voici!

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Et si jamais les choses tournaient plus vite mal que prévues :(... Il faudra peut-être les appeler à nous rejoindre pour le Save Saab convoi de janvier 2012?

Les pubs Saab "aéro"

Quand on regarde de plus près les deux ou trois cents pubs TV que Saab a diffusées depuis les années 60, on peut être un peu surpris par le nombre assez restreint des arguments de ventes employés et on peut même dire que les agences de pubs ont été d'une constance remarquable :

• la sécurité,
• la fonctionnalité,
• la performance (avec l'avènement du turbo fin des années 70 jusqu'à nos jours),
• l'intelligence de conception,
• la fiabilité
• le design.

Sur ces thèmes marketing ont été filés tout aussi continuement des images, des métaphores, forgeant petit à petit l'inconscient des propriétaires de Saab : à part la période des années 80, marquée par une publicité très orientée vers les codes du luxe, l'immense majorité des publicités jonglent sans cesse sur :

• les quatre éléments (l'air, l'eau, la terre et le feu) et leurs interactions physiques ou mécaniques (la nature, l'aérodynamique, la météorologie, la chaleur, l'énergie, la force centrifuge, etc.) et sociales (les sports aériens, athlétiques, nautiques ou de glisse, l'architecture)
• l'indépendance d'esprit et le caractère scandinave
• et bien sûr les origines historiques de la marque : l'aviation...

Pour faire suite à mon post de dimanche soir, je vous propose donc de voir ou revoir les pubs Saab de 1960 à nos jours qui évoquent le thème de l'héritage aéronautique de la marque (après le saut de page).

Je ne sais pas ce que vous en pensez, mais en ce qui me concerne, je ne suis pas sûr que mes pubs préférées y figurent ; les pubs sur le thème du sport ou de l'architecture ou sur le thème de la nature me parlent d'avantage (alors pourtant que j'adore tout ce qui rapporte à l'aviation). Peut-être que le rapprochement avec la mécanique aérienne me paraît un peu artificiel, difficile de dire...

C'est MAINTENANT qu'il faut le mettre !

Nous Ils y arriveront, j'en suis sûr!

MàJ : Ce jour le président de IF METALL parlait de "prises de décisions ultra rapides" à propos du management de Saab. SWAN est coté en bourse et ils ne peuvent rien dire sans être sûr du résultat maintenant. Donc? On espère fortement,mais le "pas de nouvelle, bonnes nouvelles" devrait s'appliquait ici.

Accrochons nos ceintures, c'est partiiii!

Héritage : pub Saab 9000 inédite (Tchéquie)

Je n'avais pas encore vue cette pub qui date de 1993. Pour les amateurs de 9000.


Vous pourrez retrouver une playlist de 160 pubs Saab historiques de 1946 à 2009 ici.

Au lieu d'aller acheter une voiture, allez acheter une Saab!

Deux clips français déterrés grâce aux archives de l'INA, qui sont de véritables pépites... C'est là qu'on se rend compte que la constance dans le marketing Saab est là, malgré les changements de propriétaires depuis les années 90.

Au lieu d'aller acheter une voiture, allez acheter une Saab! - Clip vidéo (INA) Campagne publicitaire Saab France avril 1994


La meilleure façon de découvrir à quoi tient le mythe Saab, c'est encore d'essayer une Saab - Clip vidéo (INA) Campagne publicitaire Saab France avril 1991

Saab 9-5 Estate : Lancement médias 1999 vs 2011

Je viens de voir ce média vidéo de la 9-5 Estate lancée en 1998 (AM99), modèle mythique pour les amateurs de break "bien que" conçu sous l'ère GM. TimR a retrouvé une pile d'archives sur cette 9-5 Estate de 1999  et des belles photos.



Etonnant de le rapprocher avec le lancement de la 9-5 Estate 2011 :



Je reviendrai bientôt sur l'histoire de ce superbe break...

Dossier : la sécurité des Saab, un argument de vente historique (dans les pubs TV)

J'ai retrouvé hier une pub TV datant de la fin des années 90 qui mettait en avant l'invention du SAHR (Saab Active Head Restraint) sur la 9-5, système de sécurité active permettant d'éviter le coup du lapin... Comme je collectionne depuis un bout de temps toutes les publicités Saab mises en lignes (j'en ai un stock de plus de 170 à ce jour), je me suis dit que ça serait sympa d'essayer d'en faire une synthèse historique. Pour appuyer ma démarche, je me suis très notamment aidé du superbe livre de Xavier Chauvin (les voitures du pays des trolls aux éditions ETAI) que je ne saurais trop recommander à tous les passionnés de la marque. Je ferai ce dossier en deux parties. La 2ème est déjà dans les tuyaux et devrait arriver cette semaine.


Des premiers modèles jusque 2008 : l'art de la traction
C'est en tous cas le 1er argument sécuritaire mis en avant pour la commercialisation des premiers modèles de Saab et sera constamment évoqué - pour la conduite sur neige en tous cas - avant l'apparition du XWD de Saab fin des années 2000. Au-delà du possible débat traction/propulsion, la répartition du poids sur le chassis d'une Saab 900 faisait encore référence au début des années 90 alors même qu' Audi commercialisait son option quattro depuis les années 80.

Le danger de la propulsion
(voitures américaines et allemandes)

La traction mis en avant par Saab
(spot pub suédois 1960)

Avec le modèle 96, Saab commence à vanter, au début des années 60, les mérites en terme de sécurité routière évoquant l'atoût d'une traction en terme d'adhérence. Mais déjà avec la 92 (1947) Saab mettait en avant son plancher plat, idéal pour circuler dans la neige.

publicité Saab Finlande 1978

Les stars aiment Saab...enfin Eli Saab!

Un lecteur avait fait une remarque sur Elie Saab il y a quelques temps sur le blog dans les commentaires. Il avait parlé de l'idée de faire quelque chose entre Elie Saab et Saab, vu que le premier a véritablement la cote en ce moment auprès des stars et dans les mag people. Il a déjà quelques années de carrière derrière mais depuis 2 ans,  il ne se passe pas un jour, sans que l'on parle de ce couturier libanais dans google actualité (surchargeant au passage ma boite mail ^^). Au Liban, le nom SAAB est assez rependu (plus que les saab) et ce couturier de 46 ans autodidacte s'est fait un nom dont toutes les stars veulent s'arracher ! 


BMW en 2003 à fait restyler l'intérieur du X5 par Elie Saab pour le marché du Moyen Orient. En 2011, la réputation de SAAB (le couturier) est véritablement internationale et ce ne serait pas bête de faire quelque chose entre les deux Saab. D'ailleurs Saab et SAAB se sont un peu rapproché cette semaine... En effet, le constructeur Saab a sponsorisé la projection de Jane Eyre avec Mia Wasikowska en rôle principal et cette dernière était vêtue d'une robe signé Elie Saab...

via le parisien

Oui je sais, vous vouliez plutôt un article sur Antonov mais depuis une semaine, je suis malade et mon cerveau à besoin d'être en forme pour sortir quelque chose de convenable sur l'affaire ^^

Premier clip de présentation de la nouvelle Saab 9-5 Estate

Màj 25/02
Le clip "Présentation de la nouvelle 9-5" a été produit mi-mai dernier. Il sera bientôt la nouvelle page d'accueil sur l'onglet "nouvelle Saab 9-5 du site SAAB officiel (SAAB.FR pour la France).
Il a été réalisé au studio de Vänersborg et les rush ont été pris à Gothenbourg. La direction artistique et la direction de projet a été confiée à Saabs agency Valentin et la production du film par Edit House, à Gothenbourg également. Pour la musique, elle n'existe pas actuellement en version longue et ne peut être téléchargé. Si quelqu'un a d'autres infos, les commentaires sont là pour ça! - (via youtube @Ramedine)
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Images délicieuses, comme toujours...


Via Saab Cars official

Les hommes aussi posent pour Saab dans Glamour Details

Après le shooting vidéo mettant en scène le 9-4 X et une femme mannequin pour Glamour Magazine Us, voici une deuxième version de Saab Cars mettant en scène deux "beaux gosses", à savoir Jason Castriota et un mannequin, "accessoirement" le 9-4X et la 9-5, pur la revue Details semble-t-il

Ce que J.C. dit dans cette courte interview n'a honnêtement pas beaucoup d'intérêt ici - pardon -  mais il faut savoir flatter la bête avec quelques clichés (!) : l'égo des conducteurs de Saab que nous sommes et ces dames qui ont tellement de chance qu'on roule en Saab -;)
Ambiance détendue et chic, léger parfum de luxe, comme pour revenir au rêve de "Bob" Sinclair : "on ne fabrique pas des automobiles, on fabrique des jouets très très chers !"



On n'en retiendra que le mot de la fin : "l'avenir est très beau, vraiment très beau pour Saab".
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Lire aussi :
Les femmes, la nouvelle cible de Saab ?
Saab 9-7X et 9-4X: deux petites vidéos !

Nouvelle version de la pub Saab 9-5 made in England

Vous préfèrerez peut-être la regarder en suédois. Merci à Tobias (SE)

Les femmes, la nouvelle cible de Saab ?

Je pose cette question suite à un publi reportage sur la mode scandinave diffusé dans Glamour. Glamour est l'un des magazines de mode à destination du public féminin les plus diffusé aux USA. Suite a son succès, des glamour "France, GB, Russie ont à leur tour été crée... Saab, dans le dernier numéro de ce magazine a publié 4 pages pour faire la promotion de la mode suédoise tout en présentant le SUV 9-4X... Jason Castriota est d'ailleurs interviewé. Pour voir ces 4 pages publicitaires, cliquez ici

Faire augmenter rapidement les ventes du constructeur suédois est essentiel mais bien trop souvent, les gens croient encore que la marque n'existe plus. TF1 avait par exemple annoncé le mort du constructeur au 20H mais le rachat n'a jamais été mentionné excepté dans auto moto... C'est à dire que Mr tout le monde qui ne s'intéresse pas spécialement à l'automobile croit peut être que la marque n'est plus de ce monde. Faire de la publicité et "diffuser la bonne parole" est donc un enjeu très important. Victro Muller a débloqué de l'argent pour les campagnes publicitaire mais le constructeur n'a pas encore les moyens de faire un clip de 2min pendant le superbowl.  Les budgets sont donc limités et il faut choisir par conséquent les médias les plus appropriés. Un jour, PVDM avait annoncé que Saab allait faire de la promo sur internet... C'est à mon sens une erreur de se concentrer sur internet car ce média s'adresse souvent à un public plus averti et par conséquent, plus souvent au courant des offres et nouveautés de Saab. Or, ce n'est pas des gens comme moi qu'il faut convaincre d'acheter une Saab!

Nouvelle Pub US Saab 9-5

Voici la denière pub Saab 9-5 aperçue sur les écrans américains.

(source : saab cars official)

Traduction du script :
"Voici l'histoire de Saab. Vous avez peut-être remarqué cet élan un peu rapide...  Après tout, nous avons perfectionné le turbo de 60 années d'esprit indépendant qui nous ont toutes amenées... A ceci :
la nouvelle 9-5 berline de Sport, la voiture la plus avancée que Saab n'ait encore faite. Visitez Saabusa à saabusa.com"



Un petit air de déjà vu, non?...

Brèves Saab: 9000 en neige, publicité et émission TV

Genève sera un moment important pour Saab avec la présentation de la première "SAAB 100% Free GM" même s'il ne s'agira que d'un concept car. ^^  Mais le salon de Genève, ce ne sera qu'en mars prochain et il ne faut pas donc s'attendre à beaucoup d'annonces provenant de Saab avant l'ouverture du salon! 

Mais cela dit, grâce à Saabsunited, il ne se passe pas un jour sans qu'une actualité Saab ou un évènement insolite en rapport avec la marque ait lieu. Voici donc, l'actu Saab en brèves...

Saab depuis quelques années, dans ses différentes campagnes de promotion, utilise très souvent le thème de la glace et à même offert cette année, un voyage dans un hotêl de glace. Les saab sont d'ailleurs très souvent présentés dans les paysages blancs de la scandinavie et c'est tout naturellement donc, qu'un propriétaire américain de Saab 9-5 à décidé par un temps très hivernal de faire une Saab 9000...en neige !^^

Le résultat n'est pas professionnel, mais c'est une initiative sympathique bien qu'éphémère ! 

Une page de pub bio-espagnole

Un peu de détente...
Comme je me suis dans la tête de traiter le sujet du Bioéthanol en 3 parties (vous avez déjà peut-être vu/lu les sujets (1) et le (2)) et que l'actualité est largement occupée par la 9-5 Estate 2011,  sans transition, je me suis dit qu'une petite page de pub "Bio-espagnole" pourrait venir vous distraire en passant...

Souvenirs d'abord...

Vous souvenez-vous de cette pub espagnole décalée de l'automne 2010 dans le cadre de la campagne promotionnelle pour la  9-3? Voici un extrait de cette campagne lancée par SAAB ESPAGNE et intitulée "Performance Edition". En substance, Saab s'excusait de ne pas avoir prévenu l'acheteur de la baisse de prix sur ses 9-3...

SAAB ! SAAB outragé ! SAAB brisé ! SAAB martyrisé ! mais SAAB....

....chez le carrossier ^^

Ceux  qui auront vu l'émission hier soir de zéro de conduite sur M6 auront compris à quoi je faisais allusion. Tout d'abord je viens d'apprendre par Saab que toutes les personnes se prénommant Kelly et Tresor sont sur la blacklist du constructeur ^^ Je me demande bien pourquoi ! 

Il y avait déjà eu un article sur saabactu dispo ici mais arrêtons la parlote, passons directement à ce qui fait mal.  

Attention, les images que vous allez voir , peuvent heurter la sensibilité de certaines personnes. 

Belgique : "Sweduction Days" by BEHERMAN

On se souvient bien de la célèbre campagne "I love SAAB" organisé par le célèbre importateur du Bénélux, BEHERMAN EUROPEAN (SAAB) SA :

Zoom sur Yann SECOUET, réalisateur publicitaire pour SAAB

Yann SECOUET,

fondateur de sa Cie 76 Ltd

Avant hier, nous avons évoqué la participation de Joseph KOSINSKI aux effets spéciaux du film Saab Aero X, Black Bird alors qu'il a achevé en 2009 le film blockbuster TRON LEGACY qui sortira bientôt sur nos écrans. Aujourd'hui, je voudrais évoquer avec vous Yann SECOUET, réalisateur qui a plus d'une corde à son arc, mais pas encore le cinéma, et qui est sous contrat avec l'Agence LOWE BRINDFORS comme pré-producteur de films promotionnels pour SAAB depuis quelques années déjà.

Pour avoir collectionné et visionné sur youtube plus de 150 publicités SAAB de 1946 à 2009, avec le recul, je me rends compte de la qualité et de la continuité thématique de la filmographie promotionnelle pour SAAB Automobiles AB. Depuis le début des années 80, SAAB s'est affirmée en marque "distinctive" - si on me permet cet anglicisme. Les leit-motiv ont été "Différence", "Indépendance", "Sécurité", "Architecture", "Mode et Design", "Scandinave", "Héritage aéronautique", "Elégance", "Performance" et puis "Simplicité", "Eco-performance" maintenant qui viennent s'ajouter.

S'il y a bien eu des ruptures dans l'histoire des produits - en 1994 ou en 2002 (débat ouvert chez les puristes), jamais pour les loyalistes (-;) - le marketing publicitaire SAAB a quant à lui poursuivi un fil rouge sans discontinuer. L'héritage aéronautique n'a jamais été autant martelé d'ailleurs qu'à l'époque de la 9-3 édition 2003 et du 9-7X édition 2005 - ce qui a pu faire sourire ...